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防脱洗发液宣称能“生发”知名品牌被罚11万产品批件已过期!

发布时间:2022-08-16 10:07:01    来源:yaboapp官网 作者:yaboapp入口

  近日,美商社获悉,意大利护发品牌丰添因在产品广告中宣传“生发”等功能,品牌关联公司百互润贸易(上海)有限公司(以下简称,“百互润”)被上海市场监管部门罚款11万元。

  据了解,百互润是一家专注于皮肤健康与医学美容的国际性公司,是丰添等多个品牌的中国代理商。

  根据该案行政处罚决定书,经查,百互润司作为广告主于2014年3月12日起入驻天猫渠道店铺并运行名称为丰添旗舰店的店铺,于2018年8月30日起对名为“丰添防脱发洗发液(男用)”的洗发液,在网页宣传“增发密发减少掉发”、“清洁毛囊调节油脂分泌促进头发生长”、“生发专研实力认证见证使用效果”等。当事人仅能提供该款洗发液的育发、清洁毛囊、调节油脂分泌的功效及相关临床功效认证的数据材料,无法提供促进头发生长的真实有效依据。

  据悉,该款防脱发洗发液为进口特殊用途化妆品,无生发功效,“生发”是作为医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。因此,丰添品牌代理商百互润违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”之规定,构成发布违法广告的行为,而遭到市场监管部门的处罚。

  早在2019年,国家药监局在《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中曾明确指出,“生发”属于医疗术语、明示或暗示医疗作用或效果,在化妆品宣称中禁止使用。

  美商社注意到,目前,丰添旗舰店内该款洗发液产品的广告页面不再显示“生发”等宣称,取而代之的是“男士控油固发,90天+8730根头发”的说法。

  实际上,该说法只是换了一种表达方式,并未改变突出“生发”功能的宣称。而在下方的产品详情页面上,显著标识着这样的消费提醒,“国家药监局提示您,化妆品不能宣称医疗作用,也没有治疗作用。”

  丰添旗舰店内该款产品的广告页面及产品参数显示,该产品的批准文号为“国妆特进字J20120862”,美商社查询国家药监局发现,该批准文号下的所有批件状态均显示“已过期”。

  美商社了解到,在原化妆品法规《化妆品卫生监督条例》中,育发属于特殊用途化妆品。而在新法规《化妆品监督管理条例》发布后,育发、脱毛、美乳、健美、除臭类化妆品被删除,并给该类化妆品设置了5年的过渡期,过渡期内可以继续生产、进口、销售,过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品。

  碰巧的是,美商社注意到,今日有消息称,国家卫健委日前发布的数据显示,在我国脱发群体中,30岁以下人数占总数的69.8%,其中占比最大的为26岁到30岁的青年,高达41.9%。数据表明,当下的90后已经成植发主力军。

  该消息一出随即引发轩然大波。不过很快,国家卫健委宣传司方面回应媒体称,卫健委并未发布过相关的数据,目前也正在核实数据来源。

  尽管是一场乌龙,但仍旧可以看出当前防脱发、生发育发的焦虑在我国年轻群体中蔓延,商家“对症下药”式的宣传也就不难理解。

  据国家卫健委此前数据显示,我国有超2.5亿人脱发,平均每6人当中就有1人饱受脱发困扰。巨大的需求缺口之下,合法合规的产品宣传是消费者信赖品牌力的关键,丰添被罚为该类产品的广告宣传作出了警示。